LinkedIn : 41 % des publications longues seraient générées par une intelligence artificielle

Sur LinkedIn, une part considérable des publications ne serait plus écrite par des humains. Selon une étude de la société Pangram, spécialisée dans la détection de contenu généré par IA, 41 % des publications longues du réseau social professionnel seraient entièrement rédigées par une intelligence artificielle, contre 30 % pour les publications courtes.

Une étude menée sur près d'un million de publications

Pangram a analysé près d'un million de publications vues par des internautes sur différents réseaux sociaux, sur une période de deux mois, à l'aide de son propre modèle de détection, dont l'entreprise annonce un taux de faux positifs très faible. Résultat : LinkedIn se distingue nettement des autres plateformes étudiées. Les publications professionnelles ne représentaient qu'environ un tiers de l'échantillon total, mais elles concentraient 62 % de tout le contenu identifié comme généré par IA.

Ce constat fait de LinkedIn, selon l'étude relayée par Fast Company, la plateforme la plus saturée de contenu produit par des outils d'intelligence artificielle parmi celles passées au crible.

LinkedIn loin devant les autres réseaux

La comparaison avec les autres plateformes est éclairante. D'après les données rapportées par Gizmodo :

• Sur X, environ 9 % des publications courtes sont entièrement générées par IA, un chiffre qui grimpe fortement dès lors que l'on inclut les contenus hybrides homme-IA
• Sur Reddit, 13 % des textes longs et 3 % des textes courts sont identifiés comme générés par IA
• Sur Substack, seuls 10 % des contenus longs le sont, contre 12 % pour les formats courts

LinkedIn se démarque donc très nettement, un écart que les auteurs de l'étude attribuent notamment à la culture du contenu professionnel et à la pression, ressentie par de nombreux cadres et indépendants, de publier régulièrement pour entretenir leur visibilité.

Ce que cela change pour les entreprises

Pour les équipes marketing et les entreprises qui misent sur LinkedIn pour leur communication, ces résultats posent une question de fond : celle de la crédibilité perçue d'un contenu dès lors que son origine humaine ou artificielle devient difficile à distinguer. Plusieurs experts cités par la presse spécialisée notent que les publications trop lissées, au ton uniforme, sont de plus en plus associées par les internautes à une rédaction automatisée, ce qui peut nuire à l'engagement réel généré par une publication.

Du côté des outils de technologies numériques, cette étude s'inscrit dans un mouvement plus large de vérification de la provenance des contenus, à mesure que les plateformes et les détecteurs d'IA se perfectionnent des deux côtés.

Questions fréquentes

Comment l'étude Pangram a-t-elle été réalisée ?

Pangram a fait analyser près d'un million de publications vues par des utilisateurs sur plusieurs réseaux sociaux sur deux mois, à l'aide de son propre modèle de détection de contenu généré par IA.

Pourquoi LinkedIn concentre-t-il autant de contenu généré par IA ?

Selon les experts cités dans l'étude, la culture de la publication régulière et la recherche de visibilité professionnelle poussent de nombreux utilisateurs à recourir à des outils d'IA pour produire leurs textes.

Les autres réseaux sociaux sont-ils autant concernés ?

Non : d'après l'étude, LinkedIn arrive largement en tête, loin devant X, Reddit ou Substack, où la part de contenu entièrement généré par IA reste nettement plus faible.

Sources

• Fast Company — LinkedIn is the ‘most AI-saturated platform,' new study suggests
• Gizmodo — A Study Tried to Quantify How Many LinkedIn Posts Are 100% AI
• Pangram — AI Content Is Everywhere on Social Media, Especially LinkedIn

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