GEO : wie sich Webmarketing-Agenturen an die KI-gestützte Suche anpassen

Seit dem 22. Juli 2026 sind die AI Overviews und der Google-KI-Modus offiziell in den Suchergebnissen in Frankreich ausgerollt. Eine Wende, die Webmarketing- und SEO-Agenturen zwingt, ihre Methoden zu überdenken: zum klassischen SEO kommt nun das GEO, für Generative Engine Optimization, die Kunst, von generativen Suchmaschinen zitiert zu werden statt nur gut in einer Liste von Links platziert zu sein.

Was genau ist GEO?

Das Referencing für generative Suchmaschinen umfasst alle Praktiken, die darauf abzielen, eine Marke, ein Produkt oder einen Inhalt in den Antworten von KIs wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder in den von Google generierten Zusammenfassungen erscheinen zu lassen. Im Gegensatz zum traditionellen SEO geht es nicht mehr nur darum, an der Spitze einer Ergebnisseite zu stehen, sondern die Quelle zu sein, die die KI in ihrer Antwort auszuwählen oder sogar umzuformulieren entscheidet. Der vom France Num veröffentlichte Leitfaden, das öffentliche Begleitprogramm zur Digitalisierung von Unternehmen, erinnert daran, dass diese Entwicklung eine andere Strukturierung der Inhalte erfordert: strukturierte Daten, klare und überprüfbare Antworten, Markenkohärenz von einer Quelle zur anderen.

Ein Teil der Suche wird bereits von KI abgefangen

Das Ausmaß des Phänomens zeigt sich in den Zahlen. Laut einer Studie des Anbieters von SEO-Tools SE Ranking, basierend auf der Beobachtung von mehr als hunderttausend Websites zwischen Januar 2025 und April 2026, werden in Frankreich inzwischen etwa 22 % der informationsbezogenen Suchanfragen über einen Konversationsassistenten statt über eine klassische Suchmaschine abgewickelt. In Ländern, in denen die generativen Zusammenfassungen von Google schon länger ausgerollt sind, führt ein signifikanter Teil der Suchanfragen nicht einmal mehr zu einem Klick auf eine Drittseite, da sich der Internetnutzer mit der direkt angezeigten Antwort begnügt. Das beunruhigt Unternehmen, die bisher vom organischen Traffic durch ihre technische Suchmaschinenoptimierung lebten.

Wie französische Agenturen ihr Angebot neu aufstellen

Auf Agenturseite formiert sich die Antwort. Mehrere Anbieter, die auf Kommunikation und digitales Marketing spezialisiert sind, bieten bereits eigene „KI-Sichtbarkeits“-Audits an, getrennt vom klassischen SEO-Audit, mit einem neuen Ziel: zu prüfen, ob eine Marke von den wichtigsten Assistenten korrekt identifiziert und genannt wird. Webagenturen heben dabei insbesondere drei vorrangige Aufgaben hervor :

• Seiten durch markierte Daten zu klären und zu strukturieren, um die Lesbarkeit durch die Roboter der generativen KIs zu erleichtern ;
• die Konsistenz der Markeninformationen zu stärken (Kundenbewertungen, Unternehmensprofile, Presse), da eine KI Quellen bevorzugt, die sie leicht abgleichen kann ;
• neue Kennzahlen zu verfolgen, wie die Anzahl der Nennungen in KI-Antworten, ergänzend zu den traditionellen Google-Positionen.

Diese Entwicklung betrifft besonders B2B-Unternehmen und Dienstleister, die von KIs häufig genannt werden, wenn ein Kunde einen Vergleich oder eine Empfehlung sucht, vorausgesetzt, ihre Online-Präsenz ist klar und aktuell genug.

Was sich konkret für Unternehmen ändert

Für ein KMU oder einen Selbstständigen ist die gute Nachricht, dass SEO nicht verschwindet: es erweitert sich. Gut geschriebene, belegte und regelmäßig aktualisierte Inhalte bleiben die Grundlage, auf der GEO aufbaut. Fachleute empfehlen, nicht alles auf einen Kanal zu setzen und weiter sowohl an der Nutzererfahrung der Website als auch an ihrer Lesbarkeit für KIs zu arbeiten, statt technische Abkürzungen zu suchen, deren Effekt sich derzeit nur schwer garantieren lässt.

Häufig gestellte Fragen

Wird GEO SEO ersetzen ?

Nein : Branchenprofis sehen GEO eher als Ergänzung zum SEO. Qualitativ hochwertige, gut strukturierte und verlässliche Inhalte bleiben die gemeinsame Basis beider Ansätze.

Sind alle Unternehmen betroffen ?

Sektoren, in denen Nutzer Angebote vergleichen oder Empfehlungen suchen (Dienstleistungen, B2B, Hightech), sind zuerst betroffen, aber der Trend greift nach und nach auf alle online vertretenen Branchen über.

Wie kann ich herausfinden, ob meine Marke von KIs genannt wird ?

Einige Agenturen bieten inzwischen spezifische Audits an, die verschiedene Anfragen bei den wichtigsten Assistenten testen, um zu überprüfen, ob und wie ein Unternehmen dort erwähnt wird.

Quellen

• France Num — Optimierung für generative Suchmaschinen (GEO)
• SE Ranking — Der KI-Traffic in Frankreich 2026
• Natural Net — GEO-Leitfaden für KI-Tools

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