Google.com/goto : pourquoi vos clics sur Google sont désormais redirigés

Depuis la fin du mois d'août 2026, un changement technique discret bouleverse le quotidien des professionnels du référencement et du webmarketing. Google a généralisé google.com/goto, un système de redirection qui s'interpose désormais entre l'internaute et la quasi-totalité des liens affichés dans ses pages de résultats, qu'ils soient organiques ou publicitaires. Testé discrètement depuis l'été, le dispositif est aujourd'hui déployé à grande échelle et rebat les cartes pour tous ceux qui exploitent les données de recherche.

Comment fonctionne cette nouvelle redirection

Concrètement, un lien de résultat ne pointe plus directement vers le site de destination. Il renvoie vers une adresse google.com/goto contenant un paramètre chiffré, qui déclenche à son tour une redirection technique (302) vers la page réelle. Ce paramètre ne peut pas être décodé directement : pour connaître l'URL finale d'un résultat, il faut désormais suivre la redirection un lien après l'autre, ce qui change profondément la manière dont les outils tiers peuvent lire une page de résultats.

Pourquoi Google verrouille ainsi ses résultats

Officiellement, Google justifie cette évolution par une volonté de protection contre les usages abusifs de ses résultats de recherche. Ce n'est pas une décision isolée : elle fait suite à la suppression, dès septembre 2025, du paramètre num=100, qui permettait de récupérer une centaine de résultats en une seule requête. Depuis, chaque page ne renvoie plus qu'une dizaine de liens, et il faut désormais suivre individuellement la redirection de chacun d'eux pour en connaître la destination réelle. C'est la deuxième étape d'un resserrement progressif de l'accès aux données des pages de résultats, qui s'inscrit dans les grandes tendances du secteur de cette rentrée.

Quelles conséquences pour les professionnels du référencement

Pour les éditeurs de logiciels de suivi de position et les agences qui s'appuient sur des données de classement automatisées, l'impact est immédiat. Une requête qui ne nécessitait qu'une seule extraction peut désormais en exiger plusieurs centaines, puisque chaque lien de la page doit être résolu séparément. Certains opérateurs signalent déjà un taux de blocage avoisinant les 60 % sur leurs collectes habituelles. Le sujet s'ajoute à une actualité déjà dense pour le secteur : un bug avait récemment faussé les statistiques de visibilité affichées dans les résultats enrichis par l'IA, tandis que Google venait tout juste de suspendre ses sanctions contre le parasite SEO en Europe.

• Explosion du nombre de requêtes nécessaires pour reconstituer une page de résultats complète
• Perte de la source directe des URL, qui complique l'attribution du trafic dans certains outils
• Coûts de collecte revus à la hausse pour les fournisseurs de données SEO
• Fiabilité et fraîcheur des données de classement potentiellement dégradées

Comment les sites et les agences peuvent s'adapter

Face à ce resserrement, les experts recommandent de ne plus faire reposer sa stratégie exclusivement sur des données de scraping externes. Privilégier les données de première main, issues de la Search Console ou des outils d'analyse propres au site, devient plus que jamais une priorité. Cela rejoint un mouvement de fond déjà observé, où le contenu produit et vérifié par des humains reprend l'avantage face aux approches automatisées à grande échelle. Il est également conseillé de vérifier auprès de ses prestataires SEO comment ils comptent adapter leurs méthodes de collecte, certains outils dédiés au secteur de la haute technologie ayant déjà annoncé des ajustements.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que google.com/goto exactement ?

C'est une adresse intermédiaire par laquelle transitent désormais la plupart des clics effectués depuis une page de résultats Google, avant d'être redirigés vers la page réellement demandée.

Ce changement va-t-il rendre impossible le suivi de position ?

Non, mais il le complique et le renchérit fortement : chaque lien doit être résolu individuellement, ce qui multiplie le nombre de requêtes nécessaires et peut dégrader la fraîcheur des données.

Les liens publicitaires Google Ads sont-ils aussi concernés ?

Oui, la redirection s'applique aussi bien aux résultats organiques qu'aux annonces payantes affichées dans les pages de résultats.

Sources

• Abondance
• Search Engine Land
• On-Page.ai

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