Google Search Console : un nouveau filtre pour mesurer le trafic des recherches par image

Jusqu'ici, un clic généré par une photo prise avec Google Lens ou par une recherche à partir d'une image se noyait dans les mêmes statistiques qu'une simple requête tapée au clavier. Depuis le 24 septembre 2026, Google Search Console distingue enfin les deux : un nouveau filtre « multimodal » permet de savoir précisément combien de visiteurs arrivent sur un site après avoir cherché à partir d'une image plutôt que d'un mot-clé.

Ce qui change concrètement dans le rapport de performances

Le type de recherche « Web », jusqu'ici uniforme, se divise désormais en deux catégories dans le rapport de performances de Search Console : les recherches « textuelles » classiques et les recherches « multimodales ». Cette seconde catégorie regroupe quatre sources bien identifiées : les recherches via Google Lens, la fonction « Circle to Search » sur Android, l'import direct d'une image dans la barre de recherche Google, et le clic droit « Rechercher cette image » disponible dans Chrome.

Le déploiement est mondial, mais toutes les fiches Search Console ne verront pas immédiatement apparaître ces données : elles ne remontent que si le site reçoit effectivement du trafic issu de ce type de recherche, ce qui concerne en priorité les sites riches en visuels — e-commerce, mode, décoration, immobilier, tourisme.

Une limite à connaître : pas de mots-clés associés

Contrairement aux recherches textuelles, les recherches multimodales ne fournissent aucune donnée de requête : la dimension « Requêtes » disparaît purement et simplement lorsque ce filtre est sélectionné, car l'internaute n'a tapé aucun mot. Les éditeurs de sites conservent en revanche l'accès aux pages consultées, aux pays, aux appareils et aux dates, ce qui permet malgré tout d'identifier quelles fiches produit ou quels articles génèrent ce trafic visuel.

Cette nouveauté s'inscrit dans une bascule plus large de Google vers les résultats multimodaux et génératifs : la fonctionnalité de reporting est également en cours d'extension au rapport de performances lié à l'IA générative, preuve que les recherches par image ne sont plus un cas marginal mais un canal d'acquisition à part entière.

Pourquoi les entreprises doivent s'en préoccuper

Pour un site marchand ou vitrine, la nouveauté offre pour la première fois un moyen de mesurer un canal resté invisible jusqu'ici, alors que de nombreux sites peinent déjà à transformer leur trafic en clients. Elle arrive aussi peu après la nouvelle mise à jour anti-spam de Google, dans un contexte où les équipes marketing doivent déjà suivre de près l'évolution des outils de mesure de visibilité proposés par Google.

Concrètement, quelques réflexes permettent de tirer parti du nouveau filtre : vérifier régulièrement si du trafic multimodal apparaît sur son compte, soigner la qualité et le nommage des images produits (fichiers, texte alternatif, contexte visuel), et croiser ces données avec les pages les plus consultées pour identifier les visuels qui attirent le plus de recherches par image. Un chantier accessible sans compétence technique particulière, mais qui suppose de revoir sa manière de considérer les images : non plus comme un simple élément de mise en page, mais comme un point d'entrée de recherche à part entière.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'une recherche « multimodale » dans Search Console ?

C'est une recherche qui utilise une image plutôt qu'un texte : photo prise avec Google Lens, fonction Circle to Search, image importée dans Google, ou recherche d'image via le clic droit dans Chrome.

Pourquoi certains sites ne voient-ils aucune donnée multimodale ?

Ce filtre ne s'affiche que si le site reçoit réellement du trafic issu de ce type de recherche ; les sites peu visuels ou peu indexés dans Google Images peuvent ne rien voir apparaître pour l'instant.

Peut-on connaître les mots-clés associés à une recherche par image ?

Non : la dimension « Requêtes » n'est pas disponible pour le trafic multimodal, puisque l'internaute n'a saisi aucun texte. Seules les pages, les dates, les pays et les appareils restent consultables.

Sources

• Google Search Central Blog — Announcing web multimodal Search performance reporting
• Blog du Modérateur — Search Console : un nouveau filtre pour suivre le trafic issu des images
• Search Engine Journal — Google Search Console Adds Multimodal Filter For Image-Based Searches

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