Nach Jahren, die sich auf das Ranking in den Google-Ergebnissen konzentrierten, erweitern die Webagenturen ihren Tätigkeitsbereich. Eine neue Disziplin, genannt GEO für Generative Engine Optimization, zielt inzwischen darauf ab, Marken und Inhalte in den von ChatGPT, Perplexity, Gemini oder den AI Overviews von Google erzeugten Antworten zitierbar zu machen. Mehrere französische Agenturen, die auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiert sind, haben in den letzten Monaten Angebote entwickelt, die sich dieser neuen Form der Sichtbarkeit widmen.
Eine Disziplin, entstanden durch den Durchbruch generativer KI
Das Prinzip des GEO unterscheidet sich von dem traditionellen SEO. Während die organische Suchmaschinenoptimierung darauf abzielt, eine Seite in einer Ergebnisliste zu positionieren, hat das GEO das Ziel, die Quelle zu werden, die eine künstliche Intelligenz auswählt, um sie in ihrer direkten Antwort an einen Internetnutzer zu zitieren oder zusammenzufassen. Die Grenze zwischen den beiden Ansätzen bleibt übrigens durchlässig: Es gibt keine eindeutige, allgemein akzeptierte Definition, und Fachleute verwenden oft SEO, AEO (Answer Engine Optimization) und GEO nahezu austauschbar, wie die Referenzseite zum Thema auf Wikipédia erinnert. Diese Unklarheit hindert das Thema nicht daran, an Bedeutung zu gewinnen: Konversationelle Engines wie ChatGPT geben mehrere hundert Millionen aktive Nutzer pro Woche an, und ein wachsender Anteil der Google-Suchen zeigt inzwischen eine von KI erzeugte Zusammenfassung statt einer einfachen Liste blauer Links.
Was die Agenturen konkret anbieten
Praktisch orientieren sich die Leistungen, die in den Katalogen der Webmarketing-Agenturen auftauchen, an einigen gemeinsamen Säulen :
- ein Audit der aktuellen Sichtbarkeit der Marke in den Antworten der wichtigsten generativen KI ;
- die Optimierung vorhandener Inhalte, um sie für eine KI leichter zusammenfassbar und zitierbar zu machen ;
- die Verstärkung der Vertrauenssignale : identifizierte Autoren, zitierte Quellen, Kohärenz der im Web veröffentlichten Informationen ;
- eine regelmäßige Überwachung der in KI-Antworten erhaltenen Markennennungen, mangels klassischer Traffic-Statistiken, die auf diesem Kanal weiterhin schwer zu messen sind.
Mehrere Unternehmen positionieren sich bereits als Pioniere auf diesem Gebiet, einige haben bereits 2025 eine dedizierte Methode formalisiert, noch bevor sich der Begriff GEO in der Branche verbreitete.
Die technischen Grundlagen verschwinden nicht
Als Zeichen dafür, dass GEO SEO nicht ersetzt, sondern ergänzt, betont die Fachpresse weiterhin die technischen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. So hat das Medium Webmarketing & co'm innerhalb weniger Tage im August einen Leitfaden zu den technischen Signalen veröffentlicht, die 2026 wirklich zählen, sowie einen Artikel, der den Beitrag der strukturierten Daten von Schema.org zur Online-Sichtbarkeit detailliert. Diese Markup-Auszeichnungen, die es ermöglichen, den Inhalt einer Seite genau zu beschreiben (Bewertungen, Produkte, Veranstaltungen, Fragen und Antworten…), sind gerade einer der von GEO-Praktikern genannten Hebel, um generative KI dabei zu helfen, Inhalte besser zu verstehen und wiederzugeben.
Für die Webagenturen ist die Herausforderung auch kommerzieller Natur : ein verständliches Angebot für Kunden anzubieten, die zunehmend über ihre Präsenz in den Antworten von ChatGPT oder Perplexity nachdenken, ohne dabei die Grundlagen aufzugeben, die sich bei Google bewährt haben.
Häufige Fragen
Ersetzt GEO SEO ?
Nein. Branchenprofis sehen GEO eher als Ergänzung : SEO bleibt die technische und redaktionelle Basis der Website, während GEO eine zusätzliche Arbeitsschicht speziell für konversationelle Suchmaschinen hinzufügt.
Wie erkennt man, ob eine Marke von einer generativen KI zitiert wird ?
Die Agenturen führen standardisierte Abfrageserien in ChatGPT, Perplexity oder Gemini durch, um zu beobachten, ob und wie eine Marke oder ein Inhalt in den Antworten erscheint : eine noch handwerkliche Methode, mangels standardisierter Messinstrumente bis heute.
Reichen strukturierte Daten aus, um von einer KI zitiert zu werden ?
Nein. Sie erleichtern den Maschinen das Verständnis des Inhalts, garantieren aber nichts : Qualität, Klarheit und Zuverlässigkeit der veröffentlichten Informationen bleiben entscheidend.
Quellen
Webmarketing & co'm — Wikipédia, Generative engine optimization — Agence 810
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