Fusion Omnicom-IPG : ce que la plus grande agence de publicité au monde change pour les marques

Un an après avoir bouclé son rachat d'Interpublic Group (IPG), Omnicom a désormais fusionné ou fermé plus de vingt marques d'agences. Le nouveau groupe, devenu le premier acteur mondial de la publicité et du marketing avec près de 26 milliards de dollars de revenus combinés, achève une restructuration qui redessine le paysage des agences avec lesquelles travaillent les marques françaises comme internationales.

Un an après le rachat, le nouveau géant prend forme

L'opération, finalisée le 26 novembre 2025 pour plus de 13 milliards de dollars, a donné naissance à un ensemble qui dépasse largement ses deux rivaux historiques, WPP et Publicis. Depuis, Omnicom a engagé une intégration accélérée de ses réseaux d'agences : l'objectif affiché est de réaliser environ 750 millions de dollars de synergies de coûts dès 2026, avec une cible portée à 1,5 milliard de dollars d'ici mi-2028.

Plus de 20 marques d'agences fusionnées ou fermées

Côté création publicitaire, le groupe a choisi de ne conserver que trois réseaux mondiaux : BBDO, TBWA et McCann. FCB a ainsi été absorbée par BBDO, tandis que DDB et MullenLowe ont été intégrées à TBWA. En relations publiques, Porter Novelli a fusionné avec FleishmanHillard, et Ketchum avec Golin. Le pôle média, lui, garde six réseaux (OMD, PHD, UM, Initiative, Mediahub et Hearts & Science), jugés plus stratégiques face à la montée du retail media. Cette vague de fusions s'accompagne de la suppression de plus de 4 000 postes et d'un plan de cessions d'actifs représentant environ 3,2 milliards de dollars de chiffre d'affaires équivalent.

Ce que ça change pour les annonceurs et les marques

Pour les entreprises clientes, la consolidation signifie moins d'enseignes concurrentes mais des équipes plus grandes, censées mutualiser data, création et achat média sous une même structure. Les défenseurs de l'opération y voient une réponse à la pression des budgets marketing et à l'essor des outils d'intelligence artificielle qui bousculent déjà les métiers du référencement et de la visibilité dans les moteurs génératifs. Les critiques, elles, redoutent une perte de diversité créative et un pouvoir de négociation accru des holdings face aux annonceurs, dans un marché publicitaire où la publicité digitale continue pourtant de croître fortement en France, tirée par le social et le retail media.

Une consolidation qui dépasse les deux géants

Le mouvement ne se limite pas à Omnicom et IPG : la course à la taille critique touche l'ensemble du secteur des agences, y compris à une échelle plus locale, comme l'illustre le récent rachat de l'agence Pure Illusion par le groupe Althays. Pour les marques françaises qui choisissent leurs prestataires, la vigilance porte désormais autant sur l'expertise technique que sur la solidité et l'indépendance réelle de la structure retenue.

Questions fréquentes

Quand la fusion Omnicom-IPG a-t-elle été finalisée ?

Le rachat d'Interpublic Group par Omnicom a été officiellement bouclé le 26 novembre 2025, pour un montant supérieur à 13 milliards de dollars.

Combien de marques d'agences ont disparu ou fusionné ?

Omnicom indique avoir fusionné ou fermé plus de vingt marques d'agences depuis le rachat, notamment en création publicitaire et en relations publiques.

Quel est l'impact pour les marques qui travaillent avec ces agences ?

Elles se retrouvent face à des structures plus grandes et mutualisées, avec potentiellement moins d'interlocuteurs concurrents, dans un contexte de suppressions de postes et de cessions d'actifs au sein du groupe.

Sources

• Omnicom — communiqué officiel
• Marketing Dive
• Storyboard18

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