Le marché français de l'électroménager se scinde en deux vitesses. Selon le bilan 2025 publié par le Gifam, le syndicat des fabricants, le petit électroménager bat un nouveau record pendant que le gros électroménager continue de reculer, plombé par un marché immobilier toujours à l'arrêt.
Un marché global stable en façade, contrasté en réalité
Sur l'ensemble de l'année 2025, le secteur a généré 9,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires en France, en repli de 1,3 % par rapport à 2024, pour un total de 75,8 millions d'appareils vendus. Une photographie d'ensemble presque stable, qui masque en réalité deux trajectoires opposées entre les deux segments du marché.
Le petit électroménager, moteur de la croissance
Le petit électroménager (PEM) — bouilloires, robots de cuisine, aspirateurs à main, appareils de beauté — a écoulé 61,3 millions d'unités pour un chiffre d'affaires de 4,41 milliards d'euros, en hausse de 2,9 % sur un an. Un niveau inédit, porté selon le Gifam par l'innovation : les fabricants misent sur des appareils plus intelligents, plus économes en énergie et perçus comme plus durables par les consommateurs, ce qui pousse la valeur du panier moyen à la hausse malgré un contexte budgétaire tendu pour les ménages.
Le gros électroménager pénalisé par la crise du logement
À l'inverse, le gros électroménager (GEM) — réfrigérateurs, lave-linge, fours, lave-vaisselle — recule de 4,5 % en valeur à 5,38 milliards d'euros, pour un volume stable de 14,5 millions d'appareils. Le prix moyen d'un appareil est lui aussi orienté à la baisse, à 372 euros contre 387 euros en 2024, signe d'un report des ménages vers les marques de distributeur. Principale explication avancée par les professionnels du secteur : l'atonie persistante de la construction neuve, qui prive le marché d'un volume estimé à 800 000 à un million d'appareils depuis trois ans, faute de nouveaux logements équipés.
- Marché total 2025 : 9,8 Md€, -1,3 % ; 75,8 millions d'appareils vendus
- Petit électroménager : 4,41 Md€, +2,9 % (record), 61,3 millions d'unités
- Gros électroménager : 5,38 Md€, -4,5 %, 14,5 millions d'unités, volume stable
- Part des appareils connectés dans le GEM : 17,8 % en 2025 contre 11,3 % en 2021
Vers un rééquilibrage en 2026 ?
Les études sectorielles évoquent pour 2026 une poursuite de ce mouvement à deux vitesses : le petit électroménager progresserait encore, de l'ordre de 2 %, tandis que le gros équipement resterait sous pression, avec un repli attendu autour de 2 %, dans le sillage d'un secteur immobilier qui peine à redémarrer. Les fabricants misent sur la montée en gamme et la connectivité pour compenser la baisse des volumes, une stratégie qui se retrouve aussi dans les rayons des enseignes spécialisées et de l'e-commerce, où les appareils intelligents occupent une place croissante en tête de gondole.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qui distingue le petit du gros électroménager ?
Le petit électroménager regroupe les appareils mobiles et peu encombrants (robots cuiseurs, aspirateurs à main, appareils de beauté ou d'hygiène), tandis que le gros électroménager désigne les équipements fixes de cuisine et de lavage comme les réfrigérateurs, fours, lave-linge et lave-vaisselle.
Pourquoi le gros électroménager recule-t-il autant en 2025 ?
La principale cause avancée par les professionnels est le ralentissement de la construction de logements neufs depuis trois ans, qui réduit mécaniquement le nombre d'appareils achetés pour équiper de nouveaux foyers, combiné à des arbitrages budgétaires des ménages en faveur de l'épargne.
L'innovation profite-t-elle vraiment aux ventes ?
Oui selon le Gifam : la part des appareils connectés dans le gros électroménager est passée de 11,3 % en 2021 à 17,8 % en 2025, et ces produits à plus forte valeur ajoutée soutiennent le chiffre d'affaires du secteur malgré la baisse des volumes dans certains segments.
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