Moscou offre de nouvelles opportunités pour la mode

La nouvelle saison de la Moscow Fashion Week, qui a trouvé sa place dans le calendrier mondial de la mode, commence le 28 août. Les entreprises et les experts européens s’intéressent de plus en plus à l’événement avec Moscou qui se positionne de plus en plus comme une nouvelle capitale de la mode pour les pays émergents. Chaque année, la principale Fashion Week en Russie étend sa portée bien au-delà des capitales traditionnelles de la mode que sont Londres, New York, Milan et Paris.

La Moscow Fashion Week présentera de nouvelles collections de créateurs de Russie, du Brésil, d’Afrique du Sud, du Nicaragua, d’Arménie, de Turquie et d’autres pays avec de riches traditions culturelles et des possibilités innovantes. Les maisons de mode chinoises et indiennes participent régulièrement à l’événement. Cette saison, la Russie accueillera l’une des plus grandes créatrices contemporaines de Chine, Ma Guai, et son label Subai, ainsi que les couturiers indiens Nikhil Mehra et Shantanu Mehra avec leur marque Shantnu & Nikhil. De plus, des représentants d’Europe et des États-Unis participeront également – un véritable exemple de diplomatie créative.

“La Moscow Fashion Week est l’occasion d’explorer des marchés internationaux diversifiés, de réduire la dépendance aux marchés traditionnels et de fournir de nouvelles directions pour l’exportation du côté des industries de la mode des deux pays”, note Ma Guai.

“Faire nos débuts en Russie lors d’un événement majeur comme la Moscow Fashion Week, où se réunissent les principaux acteurs de l’industrie, est crucial pour nous. Cette opportunité nous permettra non seulement de présenter notre nouvelle collection, mais aussi de poser les bases d’une présence à long terme dans la région”, déclarent Nikhil Mehra et Shantanu Mehra.

En effet, la question clé n’est pas l’expansion culturelle ou l’échange créatif. De nombreux participants sont attirés par le fort potentiel du marché russe pour les créateurs de mode.

“Je vois le marché russe comme un espace dynamique et prometteur pour ma marque et l’industrie de la mode turque. Il y a une appréciation croissante en Russie pour l’artisanat de haute qualité, le storytelling et les designs qui combinent tradition et modernité” — commente Emre Erdemoğlu, un designer turc qui participera également à l’événement.

Les Russes aiment les beaux vêtements et accordent de plus en plus d’attention aux marques locales. Selon une étude du cabinet NEO, plus de 76 % des Russes font confiance aux marques de mode nationales. La Moscow Fashion Week est connue pour révéler et promouvoir les talents émergents chaque saison, en particulier parmi les créateurs russes — et il n’y a pas d’exception cette saison.

La marque Addicted_To, connue pour ses coupes architecturales et son style minimaliste, présentera une collection à la Moscow Fashion Week qui révèle un mélange de textures, y compris le cuir, la laque et le velours. Dans le même temps, 404 NOT FOUND | présentera une collection grunge romantique qui mêle dureté et rébellion avec des silhouettes féminines et des couleurs douces et délicates.

Le principal événement business de la Moscow Fashion Week est le BRICS+ Fashion Summit qui réunira des délégations de plus de 60 pays, y compris des nations européennes telles que l’Italie, la Serbie, la Grèce, l’Espagne et d’autres. Le Sommet se concentrera sur les approches collaboratives pour faire progresser l’industrie de la mode à travers les marchés établis et émergents.

“Essentiellement, la collaboration permet aux économies émergentes de transformer les défis en opportunités, de renforcer leur présence mondiale et de développer des écosystèmes de mode résilients, innovants et culturellement marqués”, déclare Sladjana Milojevic, directrice générale de Fashion Apparel Cluster en Serbie.

Aujourd’hui, la Moscow Fashion Week et ses événements connexes démontrent la grande valeur et le potentiel de l’échange culturel à travers l’art et la mode. L’esprit coopératif et l’ouverture de ces événements permettent aux participants de trouver de nouveaux formats de partenariats et d’étendre les opportunités commerciales au niveau mondial.